A mídia out of home (OOH), aquela que a gente vê todos os dias nas ruas, avenidas, estradas e espaços públicos, vem se mostrando cada vez mais importante no Brasil. Segundo a Kantar IBOPE Media, 89% da população brasileira é impactada por esse tipo de mídia, o que reforça o quanto ela faz parte da rotina das pessoas.
Enquanto boa parte das campanhas ainda se concentra nas capitais, o interior do país vem ganhando destaque como um mercado cheio de oportunidades para a mídia exterior. Nessas regiões, há polos industriais, agropecuários e tecnológicos, além de uma população ativa, conectada e que circula bastante — cenário perfeito para ações de OOH.
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Um estudo recente, o “Trade Guide OOH 2025”, realizado pela Central de Outdoor Seccional Interior de São Paulo em parceria com a agência Zero19 MKT Design, traz dados que ajudam a entender melhor esse potencial. Apesar de focar no interior paulista, o levantamento serve como exemplo para muitas outras regiões do Brasil, mostrando que as cidades fora das capitais têm grande capacidade de movimentar a economia e de receber campanhas de mídia exterior de forma estratégica.
O estudo também traz um ponto importante: entender o ritmo da economia local faz toda a diferença para quem investe em OOH. O levantamento analisou o calendário de produção de setores como cana-de-açúcar, laranja, milho, soja, boi e frango. Com esses dados, as marcas podem planejar melhor suas campanhas e escolher os melhores momentos para anunciar — exatamente quando a economia local está mais aquecida e o consumo está em alta.
Além disso, eventos regionais como feiras agropecuárias e exposições são ótimas oportunidades para a mídia exterior, já que reúnem grande público e movimentam o comércio local. Um exemplo citado no estudo é o setor cafeeiro em Franca, interior paulista. Em 2024, o café superou até mesmo o tradicional setor calçadista da cidade nas exportações, mostrando como as economias locais podem mudar e abrir novas portas para quem sabe se comunicar de forma regionalizada.
Essa lógica vale para todo o Brasil: conhecer as características de cada região, entender o que move a economia local e se aproximar das pessoas com campanhas bem pensadas pode ser o diferencial de sucesso para a mídia OOH.
Em entrevista concedida ao portal, o diretor comercial da StarMídia Comunicações, Luiz Oliveira, destacou o avanço da mídia OOH no Centro-Oeste. ‘Estamos vivendo um crescimento exponencial no mercado de mídia exterior, especialmente no Mato Grosso do Sul e no Mato Grosso. O interior desses estados se tornou um terreno fértil para a comunicação eficaz”, afirmou.
“As cidades estão crescendo, o consumo está acelerado e as marcas entenderam que precisam estar onde as pessoas realmente vivem e circulam. Hoje, a mídia OOH não é mais uma opção, é uma necessidade para quem quer ser visto. A StarMídia Comunicação está atenta e crescendo junto com esse movimento’, concluiu Luiz.
A Central de Outdoor destaca que o Trade Guide OOH 2025 não é só um estudo com números — é uma ferramenta prática para ajudar exibidoras e marcas a desenvolverem campanhas mais eficientes, especialmente no interior. O objetivo é fortalecer o mercado, atrair investimentos e mostrar que o interior brasileiro tem muito espaço e potencial para crescer na mídia exterior.
O interior do Brasil vem se consolidando como um terreno fértil para quem quer ampliar a visibilidade das marcas e alcançar resultados expressivos. Com planejamento, olhar estratégico e campanhas conectadas à realidade local, a mídia OOH segue sendo um canal poderoso para falar com as pessoas — onde elas realmente estão.
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