Conhecido por sua criatividade marcante e por ser um dos pilares da publicidade no Brasil, Roberto Duailibi construiu uma trajetória que uniu comunicação, cultura e educação. Nascido em Campo Grande (MS), em 1936, mudou-se para São Paulo aos 12 anos, onde iniciou o caminho que o transformaria em um dos nomes mais respeitados do setor.
Filho de uma brasileira e de um libanês, Duailibi começou sua carreira em 1952, na Colgate-Palmolive. Com uma visão moderna e ousada para a época, passou por grandes agências como CIN, McCann-Erickson, J. Walter Thompson e Standard, até fundar, em 1968, a icônica DPZ — sigla formada pelas iniciais de Duailibi, Francesc Petit e Roberto Zaragoza.
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A DPZ se tornou referência no Brasil e no exterior, com campanhas que entraram para o imaginário popular, como o Garoto Bombril e o Baixinho da Kaiser, ícones da publicidade brasileira nos anos 1980 e 1990. Duailibi era o “D” por trás dessa revolução criativa, atuando tanto como estrategista quanto como pensador do mercado.
Sua influência, porém, ia além do setor comercial. Atuou como educador e acadêmico, sendo professor e diretor de cursos da ESPM, além de lecionar na ECA-USP, contribuindo para a formação de diversas gerações de profissionais. Em 2015, seu legado cultural foi reconhecido com sua entrada na Academia Paulista de Letras.
Nos últimos anos, Duailibi se destacou também como contador de histórias, usando as redes sociais — especialmente o Instagram — para compartilhar reflexões, causos e recomendações de leitura. Seu último vídeo, postado um dia antes de sua morte, na quinta-feira (17), indicava o livro Não Precisa Acender a Luz, de Mauro Ventura.
Além da publicidade, sua atuação em entidades como a Abap (Associação Brasileira das Agências de Publicidade), o Fundo Social de São Paulo e a Fundação Bienal demonstra seu compromisso com a sociedade e a cultura brasileiras.
Mais do que um publicitário de sucesso, Roberto Duailibi foi um pensador, um formador e um apaixonado pelas palavras e pelas ideias. Sua ausência deixa uma lacuna, mas seu nome permanece como referência para quem acredita no poder da comunicação.
Legado eterno: O corpo do escritor e publicitário Roberto Duailibi foi velado e enterrado na manhã deste sábado (19), em São Paulo.
Duailibi faleceu na sexta-feira (18), aos 89 anos. Ele foi um dos principais nomes da publicidade no Brasil e membro da Academia Paulista de Letras desde 2015.
Amigos, familiares, colegas de profissão e ex-alunos compareceram ao Cemitério do Morumbi, na Zona Sul de São Paulo, para se despedir do publicitário.
