Apesar da inflação persistente e do alto nível de endividamento das famílias brasileiras, o comércio deve registrar forte movimentação no Dia dos Namorados deste ano. Segundo levantamento da Confederação Nacional de Dirigentes Lojistas (CNDL), em parceria com o Serviço de Proteção ao Crédito (SPC Brasil) e a Offerwise Pesquisas, a data deve movimentar cerca de R$ 22,14 bilhões em vendas no varejo e no setor de serviços.
A expectativa é que 57% dos consumidores brasileiros presenteiem na data, o equivalente a 93 milhões de pessoas — uma ligeira queda de 2,9 milhões em relação ao ano passado. O valor médio de gasto por presente será de R$ 238. Roupas (38%), perfumes e cosméticos (34%) e calçados (20%) lideram a lista dos itens mais procurados.
Comemoração e presentes além do material
Além dos presentes físicos, 39% dos entrevistados pretendem comemorar a data em casa, enquanto 31% optam por sair para jantar. Outros 8% planejam celebrações em hotéis ou motéis. Entre os presentes não materiais, jantares românticos (20%) e bombons ou chocolates (18%) também figuram entre os mais mencionados.
“O Dia dos Namorados segue como uma das datas mais importantes para o varejo. Mesmo com orçamento apertado, o consumidor brasileiro tende a não abrir mão de presentear ou celebrar a ocasião”, afirma o presidente da CNDL, José César da Costa.
Pressão nos gastos e percepção de preços altos
Embora 38% dos consumidores afirmem que manterão o mesmo nível de gastos do ano passado, 33% pretendem gastar mais, especialmente para comprar presentes de melhor qualidade (62%) ou por sentirem que os preços subiram (35%). Já 16% planejam reduzir gastos, motivados principalmente pela necessidade de economizar (54%) ou pelo orçamento apertado (32%).
A pesquisa aponta que 59% dos entrevistados percebem os preços mais altos do que em 2024, enquanto 37% acreditam que se mantêm estáveis e apenas 4% veem redução. Essa percepção reforça a cautela na hora de consumir.
PIX lidera pagamentos, mas lojas físicas ainda são favoritas
A maioria (69%) pretende pagar à vista — sendo 34% via PIX — e 28% planejam parcelar as compras, especialmente no cartão de crédito (22%), com média de 3,5 parcelas.
Apesar da crescente presença do comércio eletrônico, 57% dos consumidores ainda preferem comprar em lojas físicas, especialmente em shoppings (21%) e centros de comércio popular (16%). As compras online representam 36% das intenções, com destaque para aplicativos (73%) e sites nacionais (57%) e internacionais (56%).
Entre as plataformas estrangeiras, Shopee (81%), Amazon (57%) e Shein (43%) são as mais lembradas, impulsionadas por preços mais baixos, variedade de produtos e custo-benefício.
Endividamento preocupa: 31% vão às compras mesmo com contas atrasadas
Um dado preocupante é que 31% dos consumidores que pretendem comprar presentes estão com contas em atraso, e 71% deles têm o nome negativado. Mesmo assim, planejam comprar para o parceiro ou parceira.
Além disso, 28% admitem gastar mais do que podem na data, motivados pela vontade de agradar (22%) ou pela crença de que o parceiro “merece” (41%).
Para a economista da CNDL Merula Borges, “o país vive um momento de endividamento elevado. É fundamental usar a criatividade para celebrar sem comprometer o orçamento. A comemoração não precisa estar associada a um gasto excessivo para ser especial”.
Sobre a pesquisa
A pesquisa ouviu 1.032 pessoas nas 27 capitais brasileiras, entre 28 de abril e 7 de maio de 2025, com margem de erro de até 3 pontos percentuais. O foco foram consumidores com 18 anos ou mais, de todas as classes sociais, que pretendem comprar presentes no Dia dos Namorados.
*O Liberal
